|
最近,电商圈的一些套路似乎开始“失效”了,尤其是之前炒得火热的“仅退款”模式。像拼多多这样的玩家,当时靠这招吸引了一波消费者,但这种做法让买家和卖家的关系有点失衡,结果可想而知:没玩几个月,京东和阿里就不跟了,开始重新调整策略。毕竟,扎扎实实服务自己的核心用户,比盲目追求扩张靠谱得多。
7 P. K. ]. ]3 d3 i# |
2 G3 i8 j$ r1 _' s8 Y/ T
" L4 x. ~, u8 X) h8 f. x3 S x+ j眼下,国内电商市场差不多碰上了瓶颈期。想要突破,基本只有两条路:
H0 ?# t2 B- j. G) Y# w) i
. }6 G k& n' z7 r& H7 O1. 出海。 像泡泡玛特,在国外的表现还不错,尤其是营收增长给资本市场打了强心针,市值都超过了1000亿港元了。不过,电商出海的难度更大,毕竟要考虑风俗文化和成本问题。尽管如此,阿里和拼多多还是试水了,能不能真正站稳脚跟,还得看后续表现。
# k; T5 p/ q( f7 V5 p6 R0 f$ G) F( g) u* o9 E
2. 拼补贴。 在国内继续拉新、用补贴换市场份额,这条路看着简单,但其实比出海还难。国内市场基本上已经被京东、阿里和拼多多瓜分完了,谁补贴力度大,别人就会跟进,最后只会内卷得更厉害。
; W7 U1 Y B0 ^& d$ U+ q4 s- F+ `# b8 U$ i6 v. ]! G& k h
虽然竞争激烈,但头部电商的盈利能力倒是稳中有升。就拿京东来说,它家最新的财报显示,第三季度收入2604亿元,同比涨了5.1%,净利润更是增长了47.8%,达到了117亿元。更有意思的是,京东的季度活跃用户和下单频率已经连续三个季度实现两位数增长。. B0 T/ o; d8 S3 q
, ~' n# y: X! G4 |为了回馈股东,京东这次还加码回购股票,第三季度回购金额高达3.9亿美元,前三季度更是累计回购了36亿美元,占总股本的8.1%。这种“回购+盈利双增长”的操作,也让一些机构对京东充满信心。比如,摩根大通直接给出了“增持”评级,目标价定在200港元;美银证券也表示看好京东未来的表现,将目标价从173港元上调至188港元。
% \# M% q6 C7 U) @, ?$ {6 C! g* `* U
不过,市场的反应却有点冷淡。数据显示,京东的港股三季度跌了超20%,美股也下滑了12%以上。资本市场对京东的长期发展似乎还有点观望情绪。6 V/ v* [8 _8 h$ Y4 \' b3 P/ }8 k
/ T! ]* w. t4 \ q7 @: z+ r7 V
京东的“稳中求胜”策略,可能会在第四季度继续带来利好,尤其是在家电等核心品类的补贴计划加持下。不过,能不能让市场和投资者重新提振信心,还得看后续的实际表现。* ^* G1 ~+ s- h. ]5 V/ K1 f
( e) O2 f/ p1 g& Q
% O6 Z$ [& X2 [1 w
|
|