|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！# `0 H, O/ e: l+ ]! s
4 p& v. ~/ h: E1 E$ j2 j. g# K, ^ S0 u4 _) h
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。5 t7 Z2 T- T! [ H* i; u
( ]9 B* ?8 P+ r' Q. E
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。. G- p5 m" E, P/ S8 g, s
5 v1 r, p! ^, c- r为啥银行都要拍短剧呢？4 N' U$ O+ R( i7 u; r' v& i
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
8 F$ k* y( g+ ?2 V- Z1 e
$ F# o. O& t* d3 y/ O; G* n1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
: t8 |1 D$ o. j+ u C- y# {
; Y/ }: e7 p0 A! V现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。- j! r4 v$ C% n7 M5 g" K
5 a! P; Z3 P% v) t2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
$ K5 y2 M1 [) l+ P) h6 v5 V' L5 V0 [# `5 E4 W6 Z' i" v
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。2 |6 i6 W5 D) E# k2 I4 q. Z* Q
( w, S$ }) v( w2 n. R' P
3. 吸引年轻一代是关键/ F, o4 r3 e6 v$ N* n6 I. w$ a
' a8 B+ O1 D u. n7 O0 W. O现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
( m) G% e# E; K. Y( _
, n) Y! J# o8 z% z' o& Y" k# O i4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试7 A2 q& q U/ N/ J2 G7 q; _
! u3 C, F L" D* V6 a相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
7 s. R' D3 n9 ?/ F W' r
0 k. e) G' P+ H2 N. p所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
3 [8 h d8 e; U9 n: U* \" L
) N$ ~5 S4 \1 }5 u% {: F" e) E* B( Y( R* m$ g) B; z
2 V4 H4 E$ o2 a5 Q v
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
