|
|
“钻石恒久远，一颗永流传”，这句经典广告语曾让戴比尔斯集团风靡全球。作为钻石界的大佬，他们曾经垄断了全球90%的钻石产业。而这句广告语也让人们觉得，钻石是爱情的象征，必须要有。但是如今情况大变，钻石的光环正在逐渐褪去。
" i, ^% x: R& N5 k( R
8 y4 n) M/ i- g: R& u" f4 r* D5 X6 y& q/ J8 o x. J1 V8 A) B8 {$ m
就像某女明星曾说的那样：“碎钻（1克拉以下的钻石）不值钱，要买就买1克拉以上的钻石”。现在2-4克拉的天然钻石价格下跌了40%，而年轻人对钻石的热情也大不如前，甚至不少人已经转向购买黄金，觉得黄金更保值。$ l' f x; K2 j2 A6 j
8 i$ Q2 }& f! u其实天然钻石贬值速度这么快，主要原因就是人造钻石的兴起。2023年全球产了2000万克拉的人造钻石，而中国的产量占了一半。河南更是成了“人造钻石之都”，连游客去洛阳旅游都能免费拿到钻石，真是愁卖不出去啊！1 B& y. Z6 l3 S, N1 `2 z$ R" n% d
$ H4 \' {! @5 j3 M- h而戴比尔斯的日子也不好过，2023年他们的年收入从66亿美元跌到了43亿美元，下降了36%。国内的“求婚第一股”迪阿股份也没能逃脱这种颓势，股价暴跌，曾经风光无限的日子一去不复返。
6 [0 ?/ j: c- `( }9 O$ P# p9 s b9 X( S$ Z, k9 `
“上市巅峰”难再现
' x; y" y/ A: e" E/ j- {7 s+ m
& d4 \# B( a) R! Y3 [6 J1 {迪阿股份2021年底上市，当时股价高达180元/股，募集了44亿资金，看起来风头正劲。可是到2023年9月6日，股价已经跌到了18.4元/股，缩水了80%以上。上市三年，迪阿的营收几乎腰斩。& X6 e/ j* a+ c7 l$ f+ |: d
+ [' d% X7 @6 k天然钻石市场低迷是原因之一，更重要的是中国消费者的心理发生了巨大的变化，钻石已经不再是必需品了，很多人甚至觉得它没什么保值空间。迪阿股份2023年营收只有21.8亿元，比上市当年减少了53%，净利润更是跌了近95%。
: e0 V9 Z+ R9 V& _# {% ]7 B. c* l7 [6 t4 `2 E6 t+ s$ G! K+ H4 F A7 J) Y
尽管收入下滑，迪阿的销售费用却一直在涨，光是销售费用就占了营收的56%，和同行相比简直是天价。同时，他们还在大量关店，2023年新开了24家店，却关闭了184家店，其中171家都是直营店。
+ o) {6 U; W$ Z) c; [5 n1 C2 Z+ K f: g+ c
资产减值损失加剧0 g% C& A3 m6 E+ l a% e
8 Q, Q7 `4 h& o I* C" ^随着销售下滑，迪阿的库存商品积压严重，存货跌价准备从2022年的几百万飙升到了1288万元。而门店的长期资产损失更大，门店租赁和改装的费用损失超过5000万，几乎是2022年的三倍。, B! |& g) C* s# m% E
# t8 G9 ^* w* }. H& M: ^( T
如果线下门店的业绩继续下滑，不仅收入减少，还会带来更多的资产减值损失。今年上半年，迪阿关闭了84家门店，收入也比去年同期少了37%。
- f$ U; Y q& A. m Q
0 Y; l& i1 J+ J! d业绩下滑，管理层降薪
6 Y) K/ m3 l j0 [) v6 R, B. s( T" e" d( {5 r, c
面对业绩不断下滑，迪阿的管理层也坐不住了。董事长和总经理夫妇主动降薪50%，从原来的600万元年薪减到了300万元。虽然降薪不能直接扭转公司亏损，但也算是表明了与公司共渡难关的决心。
m) M. u; Z4 P9 D- c$ ~( k# N* ` o- E- w+ }; P z" F
( \9 P# q* q6 |6 G迪阿股份上市以来，一直非常慷慨地分红，特别是在2023年业绩下滑时，还分红了2亿，分红率高达290%。实控人夫妇持股90%，分红14亿中他们拿走了12亿，看来他们已经赚得盆满钵满。# J4 r) ]9 w4 F8 p- r( c1 E
2 e0 K& O! L1 G$ W# h/ |2 e可惜，对于这家曾经的钻石巨头来说，未来的日子恐怕没有那么光彩了。- t3 M* a) V$ q0 F# S- |/ P
# G. {6 s) e. l/ ]1 M: z
5 g5 ^% J$ @5 b
7 C/ l' g$ K7 c4 u# _3 B- _ |
|
发表于 2024-9-26 10:30
发表于 2024-9-26 10:41
