|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。
/ B4 Z0 m, {6 f
- w- O3 u/ b4 H! I
. X0 C8 n9 V$ [4 q8 s& ]0 [; E【降本增效初见成效】
$ T5 u6 |- Y6 |! C$ `& s$ l" A* l( u. w& `- o
8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。
/ ^$ n5 l3 O1 m2 l
& N( J; ~1 K- S% P$ j" Y3 N7 `/ W( b+ S+ q令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。* P9 r( q5 M n6 r( j b: F
0 v8 U2 n. R: W Z; e虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。
7 B5 @/ g" ]/ S) ]- X4 V) S
: y0 s0 l6 J! u/ {( h在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。0 S+ D' W8 W* S) y5 k
; K! _+ i: D5 }0 C
苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。' e+ w( h8 w) U" `0 Z3 c2 r, W0 @
: \0 a- c, [- i1 [8 _/ T4 R& v同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
# ]3 o1 m! A0 ~" L- y# t
! Y v9 h$ P4 L, Z0 B【全面扩张线下布局】3 \% R) v; V7 C0 ]
/ Z( I4 @& C- [, v, h) |. H3 x, G2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
% J* m4 z; I: f- V5 q) N2 y4 u, W9 h# o9 E; N6 n2 c
截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。
3 j- x" L9 ? t$ H1 W) P0 z- q2 y' E& d
此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。
# \4 }% u6 a2 {% Z
9 w3 X3 H' ^5 n4 ~9 {【借力政策 以旧换新成新增长点】6 L; b4 M7 Z, a8 M
5 }3 q: i; k. L/ x苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。! T+ Z. }1 D* u7 H# R
7 Q! v# e5 @5 f- \% O( C3 m) }3 [8 `
根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。4 x( L8 Y6 b$ I2 r6 g
8 R. J Y8 m3 Z6 ]0 V【重掌苏宁】. Z ~7 O0 X- ?% `3 P) v2 I1 m0 b1 e
D' s, U! [3 a; g+ X* f& v" }
2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
W8 q8 d( J t1 a1 l" E: j5 Y3 T8 Z- V. [. M- [
如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
1 X6 c; i" T! M" P. M) O
, g5 L& ]0 d, K- q. _2 }2 ]2 ^
2 m, ]/ X# Q3 Z* `5 T
+ V4 ~1 s4 }6 ^$ k6 M8 \ a; e8 l# C
8 k0 i$ Y8 I& u- \: S
. I- @' S! `/ S1 p
# x* r* D, [* L( k
5 k7 J+ s) k/ ^/ d# \1 I( K5 y i# n0 ]! a: H& }! K* N; b7 a
|
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
