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最近这段时间,罗永浩又站在了风口浪尖。
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起因很简单——他在朋友圈直接开怼上海电信,说自己办的是“独享千兆宽带”,结果装好半年多,绝大多数时候测速连一百兆都跑不到。+ ], D3 y& ~0 [+ J
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这一下,直接戳中了无数人的痛点。$ I7 W5 M: {+ G- z+ ]& r
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因为被运营商折腾过的,真不只是老罗一个。8 }" i" \6 Z0 a$ o; P2 x
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老罗只是把大家心里的话说出来了
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$ U4 w7 W* y+ h8 z" S按照媒体的报道,老罗搬到上海后,专门办了电信的独享千兆宽带,价格不低,名头也好听。但现实是,用起来长期只有几十兆、不到一百兆。* @+ b7 k& n$ f% n& Y
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这事一爆出来,很多人第一反应不是“惊讶”,而是——+ u% b, z3 l$ _" z& l. ^% u6 D
“这不就是我吗?”
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说实话,我自己就深有体会。
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2019年,我办了一张中国移动的电话卡,当时是29元套餐。结果这几年下来,每年都会接到电话,说什么“老用户专属升级”“不升级就亏了”,一路被推着升,从29元升到49元、69元,最后变成79元。5 Z4 c; H( s, X `
1 P% w6 u, \' R( N关键是,你升级的时候特别顺利。
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但当我后来发现:
7 H, }% [% g4 q6 U# M+ P! A现在市面上有一堆更便宜、流量更多、通话更多的新套餐时,想降回来,门都没有。
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降套餐,比升级难十倍
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今年年中,我原套餐到期,就想着干脆换个便宜点的。, b a$ K% |0 Y
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先打10086,客服态度很好,但一句话就把我打发了:
" V# I% |# Y, M“我们这边没权限,您得带身份证去营业厅。” ?; g8 O" A2 ^% c3 e R3 x3 H
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我跑去营业厅,对方看了一眼系统,说得更干脆:) P7 E2 i7 L. U! y- m& Q$ n
“你这个套餐和家里宽带是绑定的,不能改。”
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7 I# V& P6 P2 E: @) X- ^. ~我说:“那我换个低价套餐,低价套餐也带宽带啊。”
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3 \# z' S/ w. E. X( E对方摇头:“不行,不能动。”/ q- v2 [( @, A/ t' Y8 f; h8 z6 i
$ P( W+ `' c0 {2 X- y/ q于是我开始在10086 和营业厅之间来回拉扯:6 p: x: f5 m% `% v9 Q; A
客服说找营业厅,营业厅说系统不允许。
7 h& K& }+ f) E) E% x& Q" C/ h5 a# }6 [- T0 b' U
最后的结果就是——
3 g$ I( p4 y5 q- H6 _我没时间继续耗,只能放弃,继续用着这个又贵又不划算的老套餐。* Z' |7 H3 ~! N7 j: e; u; z/ s1 i
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你说气不气?) ^3 k$ |, v5 B+ H. ^7 N1 g, L% ]
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老用户为啥总被拿捏?
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" c+ v3 g& E! [ a( @; i! v2 W* a% [老罗这次把事情闹大,其实也把一个问题摊在了桌面上:8 w" B; K; T8 N. }; E
为什么运营商总是对老用户这么“不友好”?4 e/ G4 E' _% B1 b! B; L
' s) Y3 c! F4 A) @; R( B我总结下来,大概有四个原因。6 E/ O% P: p0 m8 n# q2 `' H
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第一,手机号用得越久,越不敢换
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说白了,手机号早就不是“打电话用的”。3 Q( C. ~1 E! L* k1 F
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它是你的社交身份、工作入口、生活中枢。, w* _; R( _3 h3 j1 u
2 v/ j% ?- b$ v. e2 a亲戚朋友、客户同事,全靠这个号;
2 m" ]+ A9 r+ [( k* R' u% v0 V7 J银行、支付宝、微信、各种App,全都绑着这个号。
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/ v& u2 B, L9 o- X' c你要是真换号:
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通知人都要通知疯
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4 S9 Q# o X+ [. O各种账号解绑、重绑,麻烦得要命$ p$ N q$ W& n( C% }# t; j3 @
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还担心漏通知、出安全问题
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( H4 e) s6 _/ Z9 ^所以,老用户的“换号成本”极高。
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运营商心里门清:5 Z$ ] n" X" e6 g
你骂归骂,但你大概率不会走。
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/ S. r% F5 W( m2 _# d5 X第二,各种捆绑,早就把你锁死了
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套餐 + 宽带 + IPTV + 合约期 + 返费……
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9 Q. F$ U5 x+ \# `8 b& Z" ]看起来是一整套“优惠组合”,实际上就是一张网。3 s7 N& N2 M$ X+ O7 T: L. S. l
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你想降档?
( q! |8 [( e& E, y' h- l对不起,合约没到期。. y# e8 s2 B4 H" i( Y! k
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你想解约?7 _, o; ^/ q. g, G
违约金等着你。( o# F& M) B6 i/ O# e
q, G! R& M4 ^# E更坑的是,很多人当初是被“话术”套进去的:/ u: U5 B e; D6 Y% t1 b5 S6 I
什么“默认办理”“点一下就行”“不影响你原套餐”。
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# Y" s6 @; f4 N" C; m4 [" O y) [9 g0 n等你发现不对劲的时候,已经被绑定得死死的。
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老用户不是不想换,是动一下就要掉层皮。& ^! s+ T" h q. Y% A
, f7 l9 P3 D1 B" \( b+ x. g8 l第三,电话营销,一不小心就踩坑
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4 ]! A' Z' q; ]9 S) G运营商的电话营销,很多人都怕接,但又躲不开。- W( y2 Q5 C6 t% O4 {
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“首月免费”“送你点流量”“不花钱试用一下”……
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# o, q: ]% i; w" N+ `8 u' z, B$ |一不留神答应了,后面就开始收费;" C+ H1 z* }2 @/ s( W6 G' O
等你想取消,对不起,已经进合约了。
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' }1 X) \; V4 C5 G& f ]# N& C再加上各种“充值返费”“在网多少年返多少”,
4 R0 g: L+ `" R9 t& o4 S本质都是在告诉你一句话:; x) M2 i) ~# x1 g1 ?: J2 F; @
你可以便宜,但前提是你别走。
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第四,真正的问题:他们太不怕你走
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6 [0 R" @" w- _! \0 d0 d! K说到底,根子还是在垄断结构上。' W0 T6 Z% b9 S+ F I
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电信行业是重资产、高门槛,长期就是那几家巨头在玩。. F0 i5 q: x$ {
竞争不充分,用户选择有限。# v5 y: l5 U7 g
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在这种环境下,企业最自然的想法就是:- {. }8 F4 A5 @# q
新用户拿来冲数据,老用户负责多掏钱。/ r, q7 C6 e8 x9 y/ n( {9 ?
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老罗遇到的“千兆跑不出百兆”,4 G( Q* E. v, H" O
以及运营商第一反应就是甩锅给“设备”“户型”,
. K7 @. N% f4 J) h" `8 h! v/ S9 [其实就是典型的店大欺客。( ]: v9 N2 p1 V" k8 I
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区别只在于——$ z8 |, [! [8 i3 f. k
老罗是顶级网红,事情闹大了,很快有人解决。
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那像我们这样的普通用户呢?2 J2 y) t- ]) ^3 q
8 S, N! y" ^9 M$ B+ d) Q5 k) r老罗能被重视,我们呢?% e8 e( A, |# M& i" H
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老罗的问题,很可能会有一个“圆满结局”。
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但现实是,大量普通用户的套餐问题、宽带问题、合约问题,) B9 [9 T. w I) S" R
根本没人看、没人管、没人追。
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4 S% Y- q: l3 r于是就变成了这样一个怪现象:/ U; g$ k+ j5 q& N9 L3 A/ [+ @7 u
$ J! E2 K( r- I+ P: R提速降费喊了很多年
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新用户越来越便宜
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& w/ w, r7 ]: W* D老用户却越来越难受
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' a/ Y5 |( c; y6 ]6 ?. V所以问题来了:' ?: P0 M& e$ E" p" K
运营商这种“专坑老用户”的模式,还要持续多久?* L, s9 e0 l' n- }
又有谁,真的会替普通用户把这口气讨回来?2 Y- w6 \' n3 k4 k+ d) H- Q7 a% j
/ k9 b' L3 C @老罗至少替大家先骂了一句。: s) Y4 _, i# G
但剩下的路,还远着呢。
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