日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

4 e) O* D* L, j  b% H12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

3 i3 x& h- G$ ?  g+ [  w& V什么意思？
$ Y* Q3 J; U9 W- j- p意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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( {( I$ A8 R( h0 P% b其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
# r* X) Y6 L( z( j+ w( g在美国，外链支付直接“清零抽成”；
8 Z) v0 X: n' j: M% V. D欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
% F4 w* a0 I# ^5 T+ F5 t在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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1 n; [, W1 N9 G& o5 o$ B0 o说白了就是：
4 C/ \# \, w4 m; a8 Y" M2 m不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
, ]- y( }5 E1 B唯独中国，基本没怎么动。
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) l5 D2 f. I$ I: x  j现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
1 ]1 o$ }5 f; t: J0 h. S小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

! T3 ]. e7 }# J  ]结果就是一个很现实的情况：
- q% d- ]3 v: _, i8 @同一个应用、同一个会员、同一个道具，
" W0 b7 X+ d$ W& G1 Q" h$ V* @iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
' }4 c/ w- N. z6 r浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
! A# r8 ]3 {& u: u& F把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
4 o, p* y2 a# o" d! A2 F业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

( p4 q& c' V; G1 u3 B# w$ r" Y4 K去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
) u% P! V; @2 a本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
( k, M+ g, J; N; f8 O' u% H8 G符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
& d) F. ?! Y3 m# a: n* k
: n3 }# K9 `0 _" s! E这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

7 ]; Q7 b( L4 g; U% e. [从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
4 x' q+ S4 x- p5 v依然是最重的那一档。

" Q  a* F% n% c# I- H有行业人士就说得很直白：
( h& P) ^( y. K6 M) R如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
" b8 P% l; ]2 D2 \* O
现在的局面是：
欧盟拆墙，
6 H' l4 s9 h: {8 V8 f8 m美国打洞，
* [  a4 ]7 j* I+ J, K5 ~& I, m日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。
) R: p1 j8 i4 }& f9 @1 }% S
这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
! Y, D9 f$ n7 L- R苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
9 q( @% E  v$ j* D4 j9 g$ k让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
* m3 I$ _9 [( x& p% ^; C已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了