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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
& o( `: k' ]3 w6 A3 u华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。/ v ?. P, w' i( g2 H$ F) u6 j
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很多人第一反应：' }7 @) _+ B" ]8 c
这是要带货了？要直播卖货套现？
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不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。2 Z/ T; X3 M/ y* s8 ~
王中磊那边主要聊聊创业和电影，
' i3 Q4 s: O# [9 |; U王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……
?/ J! F( Y) i风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。
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* S, o; E5 n$ s1 p- V但有意思的是——
& r+ n* W; f' @, B |- c他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。# [4 Z/ M9 s. ?2 F) X* I
虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。
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7 K& T) ~: o' D0 q8 q9 b u* E: T01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的6 |6 U. R7 q$ A1 J) H# i
- f: I3 R5 [* `王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。4 r3 A7 i" w% x. J9 C3 U
大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。
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这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。+ g! a0 e- h# r8 U) b. U3 O
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后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
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# A4 z, Y9 X# T但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
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% f0 m$ V1 h. t5 q1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。 a7 e9 m% U- e9 y D5 c8 T2 V
第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。
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. z- Y, l" {6 [! ]5 V* _. g- O之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……
6 V: i/ K6 s+ _/ g& X/ Y3 }# h一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。
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2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。2 e8 v3 X" K7 X7 ?7 E# E3 @
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02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”0 I3 v: j" {9 n2 L P2 z& k
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但当大佬也不是永远顺风顺水。! W, _2 V# x8 w4 W" o2 {
; M" @( U; }. {● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
% f& [. n1 `- `1 S" t, R票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。
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b, |( I( L1 M# @! s2 F5 E; I● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——: _3 {* I# ]1 f0 l0 M
行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。
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6 i0 W/ A- L3 r! J" G# Z● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。" ~. [% Z) _8 b5 m% _% F
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为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。# a8 r2 o+ n, }# y- O* z3 P
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华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……
6 b( K/ E- K3 i/ X, B+ r* A可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。
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& G) u. d0 O u; b ]* m7 |03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？
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& b" @! Q: S5 D ?- ]这两年微短剧彻底火了，
7 M- O' ]% r/ F9 @( B/ p2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
1 C+ l. i( m. C8 K. \1 N+ K短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。/ a! x$ J: R9 X8 h! \
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华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。
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但问题来了——" B5 R ^# b: T$ [/ M
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。. V9 l( w$ V. m! B- k! ?9 _ N
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盈利规模小，靠量堆。& S$ ^9 G; p$ I) ^* S% J# |
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周期短，生命周期快，竞争激烈。1 B/ G4 G0 v7 s5 Y0 c! U1 I
, D' S* f* e9 L% F. y( a8 ^1 A华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。
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# F% j+ j% M8 _( v最关键的一点：
, I% [4 W: S6 X+ _6 a8 b" Z短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。
$ O& ?& L+ {$ c% y% D; z: S短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。
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如果想真正翻身，华谊必须做到：
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✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP
8 n! [9 K( X) [- i8 G7 E✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺9 k# T1 g8 o1 t4 }
✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产" o r8 I, t, Z% h2 u, W& I/ B
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧: ^1 b0 t' V* M; d3 s
# q8 c) b; w% {9 y( S8 ?, L否则只会越做越小、越做越散。5 w9 [+ w) P' i
: z6 L" v, m) l2 S" \& U0 S" s04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生
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在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。 _! N6 k# z4 M9 K* B* y5 S( r
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但你不得不承认——6 i+ }% B" X/ ?' u4 r
时代变了，内容的规律也变了。 o, ]. U8 h( i+ N! F
% o+ K w3 X% e: ~0 V以前是大银幕盛世，2 M6 I$ i, A- C
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。 x2 }7 t4 G C& n+ x1 ~* S
' P4 P0 V4 g- e& J王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。1 f' m- ]1 y" e V
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但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？# j; _+ ~) r% t8 n$ h. r9 J$ U
现在还不好说，但至少他们开始动了。
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发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
