刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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+ D7 B' D  b' m- ^什么意思呢？
1 D' g1 V. F# L. Q8 q, _3 A4 k只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
' ?# S7 @4 u; _5 U而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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; y* Z- D( ?) \3 h# S0 w3 s* O京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
% f# h- y% P+ i' s( N结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
; {# i  D* k. H, w0 g* f( K3 w6 L就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
1 z4 W2 K. ]4 l只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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. g9 i: ^. \  f( s5 I7 T0 [: Y刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
7 Q$ ?" S# x' n8 D; q# g不是性格变了，是形势逼的。

/ Z9 e2 r. n1 n4 k3 t. q# f; V消费降级已经是大趋势，
5 d7 Q% V  l* {1 }现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
& n% _! x, C& l拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
! g* R% T/ r" x) h京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
* h. O/ O: D4 [7 Z, z“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
2 g) t7 [3 C, }$ f  m说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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: A  u4 M; a- r+ D+ m% r3 o为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
5 C1 F! z/ G  Q& _" k3 v! B( d成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
2 u: }1 w( s$ E( [& R这些省下的钱就能直接让利给消费者。
; n8 G. d$ a* X4 F& U像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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6 D: Q* f1 m2 X2 ?" A6 s再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
+ N; r8 m- v2 G, i$ W/ D等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

& p# H) X- |8 U) A3 E  R别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

& G  ~2 p3 q3 A: {) K7 ?6 J, A抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
: Z, h! |7 x" T* u# `% [还发千元消费券，
/ M1 \: y+ U! ~各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
0 J( n/ D; r( J$ @' M媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
. D% j# l/ Z) U4 v7 n; U但他们解释说这不是“二选一”，
8 n- }- O" a: A只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
& ~8 h8 X& l$ H# S刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

9 Y+ h+ ?. j1 U' S9 i为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

! ~6 `" A, F0 |8 L, W你看这几年拼多多的净利润——
: i/ L. y" M$ q2 S* \* \: R2 E; o2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
) |  ~) v5 B7 a! Y6 D, T+ ?这还是在毛利率下降的情况下，
; a/ L+ ~7 @& y9 Q' |! u净利率却从8%涨到28%，
, Q% t: A+ t0 b- M  p( C! Z说明“低价真能赚钱”。

3 F) C. \3 K/ g反观京东——
) W* M, r* `/ u0 n5 O2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
( c1 ?6 n. g4 Z1 [) r但净利润只有61亿，不到去年的一半。
. [0 V$ w% Z6 R% a* E这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
$ X1 \) T9 F: ~/ e' ~9 v“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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* E! p7 ?( R+ `/ f刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

! l3 F' w/ r' ~京东的供应链一直是业内最强的：
! Y1 [& ^4 n/ Q3 z8 u& p( K, \; T; r自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
( K3 I$ V+ V( @9 G/ {6 S这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
5 a! c: Q6 D6 m6 X最后算下来反而赚得更多。

& j' |9 I2 i1 e9 x低价，不只是价格战

/ y- W6 G8 h# a# s# X: K3 L这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
; e4 g' F; @" j* i更是京东转型的关键一战。
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6 _: V. W/ H" ^- ~8 w$ Q刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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: t) H, w* L3 D$ X$ G; U刘强东曾说过一句话：
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6 Y9 C- l: j2 b8 d! j“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀