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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
2 k1 Z9 N! t! V' ~0 E“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
+ t; O/ s$ ]; H4 }2 m可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 0 m* y/ O# b* c! F( m5 B
一门藏在电梯里的“印钞机”
6 ]- G/ a/ s: V: J& ~别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
) K9 @' c/ J. n2 k2 w为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 ; ]2 E( l2 `9 s: ^/ h2 v6 y5 c
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 E- Q# \2 r, h
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 ) F: |& x' C: }
为什么他们还爱投？ 5 t2 f4 ~' f0 |$ y* e
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 8 A R0 t- H2 M4 p; H; w* F
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 4 M7 \4 v9 Z% t9 W
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
$ m- W' Q! |6 b- ^刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。
; [8 V4 ?: H% b5 F9 O尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
& {# I; O: p4 w2 `8 y外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。 1 E# M h7 z* ~! T* {: K/ m2 D3 w D
“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 : P$ T" q* T' R, ^
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 V# K% m1 b1 h* V+ k) T
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
: j3 _/ j$ A: [) b4 f哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
. G" O9 B( |+ ~9 D3 N2 a- |更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
( R ?3 Z# G6 C5 I- ^物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
& e( q5 Y' ~( L广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 , X: p8 \; G6 u0 D$ z
小众但赚钱，违法还模糊
+ a; @) N: f0 E! \/ ~2 l不过别以为它已经统治广告界了。 ) m4 d+ j2 @7 O& ?
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 1 M) |3 T7 R Z) m' f
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 9 t% I* Q5 V: p7 c y; G4 X( Y& M$ Y
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 5 l5 Q5 `' R& A. B% A3 d% U
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
2 o' ^$ T- Z, M2 f- }6 L$ W但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
( @. i7 j% c" ]; G2 J所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 8 z6 ?9 ], R, W7 p7 ]3 F# [
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
