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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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, K e. I# B0 l9 f" H: g一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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" \ k0 q" C& W& n6 J; q: I万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。& D& ~5 z+ c: a* j. p
7 E( j( \5 q- g可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。5 d1 K) G8 {5 ]$ L# ^" O3 Z
& [6 P. J% |- Z7 C8 h9 D结果，这一跨界直接改写了公司命运：0 E: x0 b! |9 o, c: [: ?& m G q3 `
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；+ Q) E2 _1 E. Q
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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! H# Y& r2 q& V7 _' P! O2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。4 A8 ~' \( }" J7 k, d
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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" `) W$ t) p* |, n" W' m( c$ ^“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。; o8 R- z0 g* {" J0 m7 K% R
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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4 ?+ ~4 }/ \ v$ c! R资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。) e6 y+ O; k) l' A2 Y
0 T9 T2 h' ?' Q8 f7 `4 h! Q三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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" J% Z# k' l }3 {$ s/ b不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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4 C& ]2 S5 o c. D创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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- ^- h) C6 e$ H# |9 X: k- z8 i可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。9 w2 q% g" ~ B' Q# R" e
) O/ B6 X- o! c+ n h( D王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。- f7 u# _3 R1 p5 n: r; @& c* M9 _
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？$ d5 k$ R$ C4 S
; a. r1 t1 K) V. N3 B目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。1 F# r; A1 ]. q4 O6 |# ^
& i" V( h2 c! Y% R万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。9 h7 A& o" b" o, Y& J+ p4 Z
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如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；
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港股的“量贩零食第一股”。! ]% P6 i. I" D0 p5 h' c/ }& m
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。& ~+ o1 N. f8 y
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发表于 2025-9-3 10:34
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