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在中国汽车市场上,特斯拉以前真的算是“神一样的存在”,说它是电动车的代名词都不过分。但最近这段时间,比亚迪和小米忽然就追上来了,甚至在不少人心里已经成了买车的第一选择。这也让很多人开始好奇:为啥现在大家不太买特斯拉了?
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3 m4 ^/ r- M( ]5 J. Z一、比亚迪和小米真的超越特斯拉了?# j5 V. j( ~% Q
根据瑞银的一份最新调查,全球消费者考虑买特斯拉的比例,从之前的 39% 掉到了 36%;把特斯拉当首选品牌的比例也从 22% 降到 18%。虽然特斯拉在美国的市场份额还挺高,占到快一半,但在中国和欧洲的处境就没那么乐观了。
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尤其是在中国,选择特斯拉作为第一电动车品牌的比例已经从 18% 掉到了 14%,比亚迪和小米都已经超过它了。简单说,现在越来越多中国消费者更愿意支持国产品牌了,觉得特斯拉已经不是当年的技术领头羊了。7 y. E9 \. b0 T6 q( g
/ e- j, O5 {" R3 s# ?在欧洲也类似,特斯拉的受欢迎程度也降到了 33%,被奥迪、宝马这些传统豪车品牌反超了,而且最近特斯拉在欧洲的销量也在下滑。
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5 ^: A/ L6 L0 ^8 e瑞银还指出一个问题,就是特斯拉的自动驾驶软件(FSD)价格有点脱离实际——消费者其实没那么愿意为这个功能掏那么多钱,这也限制了它自动驾驶的市场空间。加上它全球的定价策略和中国本土品牌比起来,竞争力也在减弱。4 A G ]$ U$ i
: Y7 ^2 _/ x4 u8 j" m更直接一点的数据是:2025年第一季度,比亚迪卖了 41 万多辆纯电车,比特斯拉多出近 8 万辆。这已经是比亚迪连续两个季度在纯电车销量上超过特斯拉了。2 I/ g+ i3 L0 W, n' q+ @5 ^3 m
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二、为啥大家开始不买特斯拉了?
0 i6 Z0 [8 P& ], @过去,特斯拉确实有很多“第一”的优势。像它早早就搞出那种科技感十足的外观设计、大屏幕中控、自动驾驶、超级充电站等等,都是领先行业好几年的。
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( O. K# F( v! \但现在,国产品牌一个个也不差,甚至有些地方比特斯拉还贴心、实用。6 K/ H" q4 S+ N
* f _. G5 I4 B/ d! k3 Y* T" q比如,比亚迪靠着刀片电池和DM-i混动技术,口碑越来越好;小米刚进汽车圈不久,但凭着自己在智能生态上的优势,造出来的车智能化程度特别高;再像问界,靠着华为的技术,也在智能汽车领域混得风生水起。
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9 J8 W$ |- Q, P6 C% L说白了,这些国产车企更懂中国消费者:价格更合理,智能化做得也不错,而且很多细节上更贴近咱们的使用习惯。比如语音控制识别更准,和国内常用的App联动也特别方便,使用体验更“本地化”。 y! e( O0 o' V: e* i6 ?
3 ^, ?8 Z8 k: H' o三、市场变了,特斯拉也得跟上节奏9 _7 F2 L ~; ~7 c6 {
最后还得说一句,这个行业变化太快了。电动车市场每天都在进步,新品牌不断冒出来,竞争越来越激烈。谁都不能保证自己永远是“老大”。4 m- f2 o. y; C; f- G" ]- ~8 H
* T( W/ x# w& W H0 W对于特斯拉来说,接下来要面对的挑战就是:怎么继续创新、提升产品力、调整策略,才能留住消费者。而国产品牌如果能继续保持现在的势头,也有机会在全球市场站稳脚跟。, |& s3 I5 J" d* R
/ G* ~# {: b$ r- r0 j h8 f+ d说到底,汽车这行,拼的永远是技术、体验和服务。谁跟得上节奏,谁就能活得更久。
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