|
|
这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
& k+ M6 c" @0 Q/ D3 V
! K# v8 E7 e6 y. @( ?* U但现在，这种统治要改变了。7 x) R3 k' g7 f/ s# p
6 N1 `6 Q D' o/ \2 p前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
! W& C& J/ W' B: f U/ f; i2 T; w4 e$ g6 L- s$ ^! ]; t
说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”6 k1 Y4 e2 n7 e6 v# q& n
0 W: W9 E8 R4 ]! z( N: Q
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。9 i( |" Z3 n7 Z$ n
! E1 z3 E2 X7 V3 g/ Z, _( R# ?
这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
, w1 j3 ?( @+ k
6 t0 `0 l3 \% m4 w2 H, |9 z' M而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。- Y( }/ m0 }% P: ?" U0 ~, A
" C% `" | P4 b+ F甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。: q0 z' f: y( Q: H1 E; ]- n: }
; K+ a( H5 L. A' v
虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
, d; _0 y' e9 g q) F" M
* r+ Q, k5 g$ e简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。% T% G; [' h% n* A/ [$ d6 x' i
. L- a" `: i5 @% I' {8 ^这件事，不仅仅是美国的事% k. |/ n$ J% ]% b" L+ h
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
- Y+ r5 j$ t! v$ k+ B) T: T: V$ ?: u$ Z" m7 t( D; M1 Y3 ~% `) S0 w1 F2 n
译文：6 o8 R8 R& K4 Y5 Z9 U6 k9 p
/ p6 y2 L) H7 Z# @7 y4 X
欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。
! q6 t+ m9 H0 j
) T; ?+ A; W; _( @4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。* }$ n4 d8 A% Y9 ?
* k9 K7 G: J/ _ \韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
( {! X% i! q% ^. o& \3 R' t* @ W3 F; G8 C3 M- e! \
而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。+ r' M$ ^7 {: O' J& }- T$ [, Z$ g+ P
: _% L& I* D& |9 [. ]在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。0 k* a" a& v. Q6 V$ R
) ^6 w* N+ E: H% g% Y% [% }
相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。3 [4 I% f5 J: @. S
1 J. y. v; i, q3 O( l! y
更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
# n5 B( a& z" H
* x3 X) w$ y) G$ N据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！* s8 w! n! E* S& B
+ I# @; I! V+ Z那中国会不会上涨？ N% u ~" q" m$ _7 L8 F
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。! J6 ?! f2 D4 Y4 u' z* C+ r
- v. C2 }- m8 n' ~& w: E
但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
7 ]; J* N2 S- S" M8 q7 X. @' H7 e' ]- h& E8 N* Y+ Q- _
这是个不小的问题：
: l1 T& ?' Z% {/ O- |4 N& d8 [) t
7 @1 z j0 w( w4 {对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；, I+ z+ ~9 ^4 t8 T
/ r, m% c8 E$ e& m' A1 t. d0 b对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。. y8 |: n2 H! C2 |# n
* c4 s" r, A/ o2 t% Y
分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。" A3 @" c n$ `8 E
. p& A& b- X3 S) g, s( b1 H/ W
苹果会退吗？说实话：不太容易
: k1 I* x1 F9 R$ {别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
6 d$ ^/ n y B8 W8 h) o+ K( f' @3 q; Z G) P+ U
毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。" A6 _# i& U( w$ k5 s; H
2 N( C# s- r* c! I8 y2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
1 q. @* }3 x8 Y- a6 i$ i" A }5 B% X( A+ k8 [) N
所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。! ~2 M* L6 S3 z9 f
- R) M* C/ v+ {- i8 f结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
) Y" }" @% U, I! b0 V6 T4 O: J苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。) z$ o# |8 o O9 ^" _4 c
( m, v5 h/ D b; G# H8 w; D* }
一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
) @' l! s# [7 o
+ K/ P* x8 B8 d+ B所以——: T5 V% O' o6 r1 y9 e
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。# ~6 `; A5 F* u1 @, W
( ^% ]3 O$ h5 ^2 v7 L3 g$ r6 y# t3 Q" m& y9 p
|
|
发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
