|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。3 h+ p# W! Z# _2 h- h
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？, P2 [5 [" l" U; {8 n
* z. h" o+ R3 ]3 N
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。4 D! c4 Y+ o5 s) B* N8 o8 {5 s
. s/ k7 ~. [8 G% @" E1 i" X, @/ u" M但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
* i4 [0 S, _9 p: @, b/ m# |
7 }% q+ J. o' F" {9 `+ M6 N这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
7 {. n+ y2 M) g9 N* w1 h华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。( h- B. d2 P0 ^9 e4 I4 I
0 b3 ~" w& U( D1 i' N5 u3 m你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
- C% N; E$ d9 i5 t6 M
7 i9 S3 w' A3 A1 f为啥会这样？
0 |' L; u! [$ F" h/ F6 t/ c( i# [* l: g- _7 o
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。, b, P7 O3 B) C. h! a; J
L( `7 R+ T0 |0 N+ }, |2 s
它家有三大系列：
. \. Q1 ?$ H& ?- j8 ]- Z, g; [/ |. c ^; C
Find：高端旗舰2 f) w$ C. l4 r8 x
. q- _! d/ V* g2 n4 r1 y7 j: u
Reno：潮流拍照, L6 t4 w3 D' a+ ~
. E' t7 ]# \5 ]" |$ w0 |A系列：中低端走量
: t' U- f* c% y7 z
" g$ y! s. ^' t8 z( t听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
* P4 A. \3 r3 Q; w1 y: {
! G2 ^9 c* g2 h5 [! i$ cOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？8 Q' g1 p8 p4 P% x% r$ ] W
5 Q9 s: Z0 J+ c5 x6 D0 f💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”% D2 I9 F( E- I0 n( ], C
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。' ^! ~0 ?8 ?- t
G$ D5 M% `5 C8 U: s+ _它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。/ H H+ ]) i: W
. t5 ~( h1 Z; P6 A% S5 ~
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。& v- K; C# T/ a6 v! s
' l S4 d/ N! G8 P% N
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
" s1 C9 ?9 `9 X% T, R) M S9 y: C) q; G
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
- s2 ]/ K: F2 g, [% f+ t% Q6 m3 O G$ |5 `6 Q) G
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
& i1 C+ s% K& O3 Q
6 [+ Q ]' S$ J! O {再说回OPPO冲高端这件事。
A7 `) O3 w% ]' p, _) O1 B' O! [ c- e* B0 y
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
& l' r- K6 G0 p* c1 q( z! B; `6 K/ e. G! E
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。; t+ H( q! ^- j7 t
$ M# h4 W" k0 N# U+ x上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。# J9 S& {4 ^1 m
5 {! j! e S& ?8 j9 n/ k% T3 ~品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。. M! E/ s1 X1 n4 I7 D' O: t" t: P
* G9 a# H7 i2 ~* }! N国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。& B' Q4 r8 C% l ~7 J, X$ M
3 e( S# q, E/ ]2 [4 R这一招还真起效了：8 s" q$ C b7 m. Q
0 n" q: o [1 L, x6 w, C' p全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
3 i: g/ {: S4 ]/ F% a+ f5 y
9 i) F0 s. ^* I0 m/ A' a% p东南亚市场份额稳居前三；
+ B8 s% W$ t0 `4 Z5 W# w5 A- s0 `7 M; c; A
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。, }2 E. H* p4 c6 |
6 @4 x% X+ `/ |) ?可惜海外也不是净土。
1 |: X9 S# [4 m2 _$ U比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
/ t- r/ P, d6 C$ l8 W' n. ]' V; C+ K* C$ u
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。* S) V& n& t: v3 X
: n+ E- J! ~ r% a0 V
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
8 |, M; O. ^! d3 U7 I- M* l% |0 U$ i) X: _
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。; k7 d7 ]5 F R- o; ?
: i# N8 z0 z# U0 mOPPO现在的处境挺微妙的：
0 Z1 t; u1 o6 F) p3 K# Q9 _" |$ q \' M/ A Q
国内被卷怕了，产品线混战；
7 y' `; P& t, C! B' I' N, M7 Y$ D: W% O; b2 Q! {( F
高端冲不动，低端又回不去；
, p% h, \) R2 X
9 N. k: q6 \1 F出海有希望，但对手太强；
3 {$ K4 J7 d) O; C' h! D6 s% B9 K" ^* e
芯片梦破灭，自研底气不足。
; ~/ ~5 l; u. s$ r2 j2 Y" N: f1 @; r1 J
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。0 t- G5 p0 n" O' J# E
+ n" z& r( g# n- x* t
, T: u; _ K3 b; N" e1 J( Q
! U; R$ o4 s, \5 h3 H# ^5 D
. X! k5 S& I+ t. J3 ]
1 r4 V9 l( ]* F6 {4 z* @5 w& y% M ?% Y
3 Q Z& t$ T _4 H7 v; i: }+ n0 A! ~
; F$ `2 c' a) v* E f1 D
/ ^6 n/ y0 V& d
% W9 y3 h- J2 u8 N
8 k: |- h2 _* U1 X
Z3 D! c0 x: R# h) l) { |
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
