OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
9 j: z- d/ r" V) I) M
9 J; I: \7 I" T) B; x/ Z有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
2 d4 L8 l$ Y1 |
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

$ d  I3 ~1 a2 [2 e这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
: h( @& ^% a  }5 J华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
0 J6 F  m( s3 e
9 q  I3 ^% U6 d你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。

为啥会这样？
9 ^; H  ~$ m( y! V
1 u+ [9 j# Y; y; Z一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
. d9 L, ~, O! p4 {. P
它家有三大系列：
. c% C5 |& w6 j/ j0 g1 g: A' e; U
* s% e$ J; s, ^( c, F0 KFind：高端旗舰
, [! P  t: H1 R; `5 \
Reno：潮流拍照
) c6 Y" u" t, z- h) S
A系列：中低端走量
1 I2 _! ]: F" z
, G( n( ]2 m' A8 O6 t; e听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
3 `- s( u$ s. s" w
5 r" E* |$ N. ]5 v* k0 u/ k1 BOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

* F7 N% [: }) \4 }9 @- E💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
0 \9 A( r' `% ?" f( z+ F) h+ Q
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。

$ _' ]  g  t5 O这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。

不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
1 ~* z, V& G5 l, l3 @* b8 |3 Y
再说回OPPO冲高端这件事。

Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

5 F9 r  Y! t7 B7 z; ~: |) [+ ~0 b# u& w' f但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
5 L8 _4 d& [! a3 M3 g! B2 Q5 A' c2 a7 _
. j. {& m% p; x- N* H上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。

9 @7 p# t: \# C$ v6 e品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
2 T& c$ g, G/ q9 T2 R2 \: d/ v) \4 T: `7 F
) @" m5 h+ p3 Q2 f4 G* N7 k( u$ \2 m国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

这一招还真起效了：

3 e, s% ?, j  h) m, D全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；

( p, h+ y- k2 ]5 C, g! K东南亚市场份额稳居前三；
" W& O& k) H: q  C, J  N  t0 v+ ^
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
( [* F( L2 H, s/ B' \3 R+ ]
9 C* y' c" F2 M8 c0 |2 k8 G$ g现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。

比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。

$ n( [3 X  e/ _% T, i; N* G- E但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

OPPO现在的处境挺微妙的：
" e1 t- U2 B+ W. D9 N; }$ B
: S5 f; g% e# ]- a国内被卷怕了，产品线混战；
+ A$ I+ ~9 y" R6 N1 K) s& g7 f
. s. S  |8 y9 S9 }! h* [* O7 K高端冲不动，低端又回不去；
) ?3 b: B. a0 k+ D. W5 w4 y
出海有希望，但对手太强；
  w9 }: D$ g- e+ V$ I) w
芯片梦破灭，自研底气不足。

说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。

7 b6 z- _, b$ B8 r) A! t; T' u" A



( O1 Q$ y. P9 J  F  [
1 r( U( h7 L* ^* X2 P: a! R2 u
$ @" ]7 r  O  I& A


- d4 s+ q" a9 q$ j% X
% ^( _, l% w5 o8 B! I# K

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀