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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。! t' \* G, g& }. @+ h9 v
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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! A2 T5 A% @: J3 l5 j$ |: N% n' k这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
, s- R2 Y! p! r3 r% |! d+ t华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。1 S* X5 ^) K3 M$ ]0 g. x- U
) T# \; _( [/ f0 x为啥会这样？* v" {$ U+ ^% ~+ s4 U8 b' x0 Y& D
( ~# q$ c/ e9 {一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。* G B" M/ S9 a* ^8 h7 t
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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3 V! G" F6 a6 ~) k. `0 tA系列：中低端走量$ \) w4 t j4 m
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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9 ?& X5 z \& j, ?1 O( s3 e" OOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”6 v, d+ w/ W+ s; ]
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。9 y0 g, c& ]4 O* l" v
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。. _( L& {" n( E% c& i, ~3 P
' e: |' K& M, d7 E3 u7 T/ s0 K结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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% [% k& n( B5 s( E) P这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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" h3 k4 x$ h R, S l/ R4 V" hOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。 h) x: I6 p# p% @6 {6 y
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。) D0 s. D. z1 S- h0 {( f; Y8 \" p* k
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。; P; F d+ \ p1 H& A6 r1 ~3 L' I
/ h+ h9 F) L9 D8 O$ _ }2 P但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。+ ~0 [. p/ ]0 l- ]' |! x2 w
3 a" z% ~( \# T+ J8 p1 P6 N上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。3 w R( N8 {# {6 a$ Z
! g3 K* K# i# T6 T9 P( ~+ X& ^国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；+ J- K( I2 _2 c
: J# I& j1 d2 ~# T! E2 B `东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。# ^# E) }; w: h0 Q; s
( I' N# b! {9 [6 K可惜海外也不是净土。
/ d6 ?0 c, R( c8 e! j比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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/ v4 ?- I9 d+ }& F% m. ^! N/ X现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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/ r( I$ f. ?% ?$ y2 G- X# a国内被卷怕了，产品线混战；2 A( E H6 [& V% P7 l; P
# Q) s. {: m% E+ H$ ]5 J( x高端冲不动，低端又回不去；. T6 }6 k7 N# u& | K1 K# Y
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出海有希望，但对手太强；6 h2 U( j$ M/ Z4 t2 {! [! [
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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8 M/ I( J/ I0 z& z! {! [说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
