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这两年,湊湊火锅的日子不好过,降价也没能挽救颓势。2023年,不少门店接连关停,一年下来亏损超过3.5亿元。
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4年亏掉12亿,翻台率低迷
2 h2 ?) f7 k9 O) E" w3 D3月27日,呷哺呷哺(0520.HK)发布2024年财报,全年收入47.55亿元,同比减少19.65%,净亏损4亿元,比去年翻了一倍还多。其中,光是关店和资产减值就损失了2.62亿元。更惨的是,这已经是呷哺集团连续4年亏损,2021年至2024年,总共亏掉12.46亿元。. A2 L! e' e1 D4 C6 L
" ]! {7 k. l) j0 Y0 x# V呷哺集团旗下有两个主要品牌——主打性价比的“呷哺呷哺”和定位中高端的“湊湊”。两大品牌收入占公司总收入的96%。2024年,呷哺呷哺餐厅的收入是26.29亿元,同比下降13%,而湊湊更惨,只赚了19.48亿元,同比暴跌26.5%。1 ^5 B. W: X7 ^& G- a0 w
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门店方面,截至2024年底,呷哺集团还有967家餐厅,其中呷哺呷哺760家,湊湊197家。不过,一年里新开78家店的同时,也关了219家店。特别是湊湊,2024年直接关了73家,是有史以来关闭最多的一年,门店数量首次出现负增长。3 ~% Z5 w8 f4 n# N* ~( I( K
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翻台率方面,呷哺呷哺2024年的翻台率只有2.5次/天,和上一年的2.6次/天比几乎没变。而湊湊就更低了,2024年翻台率降到了1.6次/天,上一年还是2.0次/天。这意味着即使降价,消费者也没那么买账。
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, G. p6 X3 |7 e, o8 _. b价格贵、菜量少,消费者不买单
( e: Q: \. j: u! ]0 c曾经主打平价小火锅的呷哺呷哺,在2016年决定冲击“高端市场”,结果价格一路涨。2014年,客单价是44.4元,到了2023年已经涨到62.2元,涨幅超过40%。但问题是,如今的消费者对价格越来越敏感,性价比才是关键。
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从消费者反馈来看,“价格贵”“菜量少”成了大家对湊湊火锅的主要吐槽点。呷哺集团自己也承认,湊湊的定价确实偏高,即便推出小份菜,还是比竞品贵。近几年,他们也在降价,2021年到2024年,湊湊的人均消费从140.6元降到123.5元,可依然拉不回消费者。相比之下,海底捞和九毛九旗下的怂火锅同样降价,但降幅更温和,消费者接受度更高。/ ^1 t! r& ]9 E8 c- f4 {
) g9 C' {0 X" B: `5 j& Z呷哺集团股价跌成“仙股”
- Q8 i( D0 D/ _4 n. i# b! }$ ^2023年,呷哺集团不仅湊湊不行,高端烤肉品牌“趁烧”也彻底退出市场,所有门店关门大吉。一年下来,整个集团共关闭了219家门店。
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资本市场上,呷哺呷哺的股价表现也很惨,3月28日收盘时股价只有0.86港元,总市值跌到9.3亿港元,正式沦为“仙股”。3 p1 `8 `6 D: j# p( S
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从目前的情况来看,呷哺集团的处境不容乐观。消费者越来越关注性价比,而湊湊即便降价,仍然难以与竞品竞争。如何在保证品质的同时,把价格做到更亲民,或许才是他们未来的生存之道。
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