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最近,雅诗兰黛的业绩出了大问题!2月4日,雅诗兰黛发布了2025财年第二季度的财报,结果不太妙——净销售额大跌6%,亏损达到5.9亿美元(约合43亿元人民币)。这一消息出来后,股市直接反应,雅诗兰黛的股票开盘就暴跌16%以上,接着又在接下来的几天里继续下滑,市值缩水到237亿美元(约合1720亿元人民币)。
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销售疲软,亚太市场拖后腿
* x! G! Q8 v0 Z5 c雅诗兰黛的三大主力业务——皮肤护理、彩妆和头发护理都表现不佳,尤其是皮肤护理,销售额下降了12%。他们解释说,亚太市场的零售环境相当困难,尤其是中国和其他亚洲国家的市场没那么给力,导致了他们的业务下滑。彩妆业务也没能幸免,销售额略微下降了1%。不过,香水倒是唯一的亮点,销售额稍微增长了1%,主要是一些高端品牌产品卖得不错。4 Z% G/ H5 c! \2 s& R: T& I2 j
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中国市场的疲软成主因
, o1 U6 g, a _% H2 ]7 s# h! Y雅诗兰黛的业绩一直跟中国市场息息相关,尤其是高端护肤品的表现直接影响他们的整体销售。去年,雅诗兰黛的CEO曾形容2024年为“艰难”,说中国市场高端美容品疲软是一个重要原因。根据他们的财报,预计未来几个季度的业绩仍将受中国市场疲软的影响,净销售额可能会再下降10%至12%。5 {" b- K& j; q. F* P* [* G9 m
1 }' V3 K% y" w/ f公司大裁员,重启改革( z& |9 ~* ?9 U( R0 g( k# K/ s
面对业绩下滑,雅诗兰黛决定进行大刀阔斧的改革。公司宣布了一项史上最大规模的重组计划,包括裁员5800到7000个岗位。这也是近10年来最大的裁员。为了重振中国市场,雅诗兰黛还将更加本土化,调整运营模式,让公司变得更加灵活、敏捷。新任CEO司泰峰是一个在中国市场非常有经验的人,他曾多次访问中国,并且带领一些品牌在中国取得了不错的增长。% l2 L8 B/ ^; C& z1 D2 ~; F
" p, J Y1 |% r9 G& }: q3 ~1 N尽管雅诗兰黛的改革计划看起来充满决心,但能否迅速扭转业绩颓势,还需要市场时间来验证。各大投行发布的研报也维持了对雅诗兰黛的中性评级,表示目前的情况还需要更多的观察。
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雅诗兰黛的未来,尤其是在中国市场的表现,可能决定了这家美妆巨头的能否恢复增长和投资者信心。
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