日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
$ m5 |& Z' d4 _第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
- o6 E& r( M, X4 B& V: e3 ^! ]第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

) u5 a8 T! E  ]- @4 V1 L0 O什么意思？
$ r# e; }, v+ t* q意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
6 P& ~7 d7 w& g- I5 v+ A$ p" B欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

& C7 t$ s1 S* w2 x- v但有意思的是——
  x, p  x) g' ]3 h6 @4 E在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

* u8 J( p4 [$ _# n说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
! f& J+ g: q, Q. b$ M0 L0 e- u; _抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
1 ?! _* c' K' L/ a0 C只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
3 ]5 M  ^3 s" }( ]3 [: j唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
7 F' D* o6 u9 N6 ^0 F普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

& B: R9 F1 k7 I4 J% J& i8 q结果就是一个很现实的情况：
! [5 v4 J! D& `, ]2 i9 L- {同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
  `* a* x0 {; N7 X! H浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
8 A) Q' o4 x' J业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
& y$ Q- W- c/ M; A! o. {8 r符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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: I) `) L+ _5 `% @4 f7 j  o这被不少业内人看成是一个信号——
. U7 j8 r( T+ B/ `+ G苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

) V5 j; |! x# u' D- B% f6 \5 w现在的局面是：
欧盟拆墙，
4 j1 ]7 s; q0 x6 B6 V: |美国打洞，
日本直接推倒一角。

, ]' Y& i: {: c+ v监管的浪，已经拍到门口了。

  A; H3 l* \. G: A这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
$ \2 ?2 f: |; {% }苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

$ D6 b4 m8 @5 l在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
6 q0 ^& D% b2 B4 t9 q# O已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了