从卖衣服到卖矿泉水？海澜之家突然跨界，图啥？

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最近海澜之家搞了个大动作——成立了一家叫“海澜之水”的饮料公司，注册资金500万，正式杀入水饮市场。听上去是不是有点离谱？“男人的衣柜”现在要变成“全家人的矿泉水”了？

  u, y0 S! H$ w, \1 e# T这背后，其实没那么简单。
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01 为什么偏偏是这个时候？

时间点挺有意思的。
2025年11月，海澜之家刚刚向港交所递交材料，准备搞“A+H”双重上市。按道理说，这种节骨眼上企业一般都挺谨慎，不会乱花钱。

但海澜之家现在的情况就是：衣服不好卖了，钱也不好赚了。
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, ^7 w( Y! n6 [( N1 z2024年营收209亿，但净利润直接掉了26.88%，只有21亿多

3 r( q, E! k7 O" @; @( }利润比10年前还低，等于倒退一整轮

) L4 E! ]4 Q* |( B1 ^# ~2 R& ~0 \2025年前三季度营收涨了一点点，但利润还是掉

主品牌收入连着两年下滑
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5 u2 b9 Q1 v: l2 y0 i6 n7 u库存更夸张：存货超100亿，库存周转天数 322 天
——也就是说，货堆着要一年才能卖完

  |) B) v  v7 j钱压得慌，库存卖不动，营销费用一年比一年高，但产品创新又不行，导致品牌看起来还是“爸爸穿的牌子”。
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这种情况下，海澜之家肯定得想办法找新出路。

02 年轻化不行，那就跨界？
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为了年轻化，海澜之家已经够拼了。
( g2 ~: I" y# ~6 L( l' E代言人轮换跟走马灯一样：吴大维、林更新、周杰伦、张颂文……
甚至老板周立宸自己都下场拍“抽象风”短视频，三个月搞来30万粉丝。
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但销量就是不跟着涨，品牌形象也没真正翻身。

渠道这几年也在调整：直营店越来越多，加盟店却一路减少；海外扩张有增长，但目前规模太小，撑不起盘子。
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! z# y- H! h# r; q7 A既然服装板块增长乏力，跨界就成了自然选项。
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$ d0 R, j' ^# n9 Z% L- u: G不过说实话，瓶装水市场现在是巨头天下：农夫山泉、怡宝占了近6成市场。
海澜之家虽然门店多，但卖衣服的逻辑跟卖水完全不是一回事。
500万想在这个市场打出声量，只能算小试牛刀。

0 i7 n) \8 E' h  }* E行业分析师的看法也挺现实：
海澜这次更像是“低成本试水”，不是重资产跨界。
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03 海澜之水未来能成吗？
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) Q, d1 C9 A4 n( w* f目前来看，“海澜之水”更多像是铺垫，而不是正式进军水饮赛道。
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你想啊，全世界海澜之家有7200多家店，国内5631家。
' ], m: ~' u0 u  G! I4 Z" n# v光这些店日常接待、员工饮用水，就是一笔不小的消耗。
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所以有一种说法是：
; o3 v  @9 k9 j% M  e+ g* R海澜之水，第一步可能先满足自己的门店用水需求。

, w* o( r% V" e9 K; Q成本能更低，体验能更统一，还能顺便“曝光品牌”。

3 C8 z0 Z" ?4 U% O6 w% l) \0 \( f等大家习惯了、品牌名听得顺耳了，再等时机合适把水饮业务推向市场，这可能才是海澜真正的盘算。

短期来看，靠“反差跨界”能吸引一些年轻人关注，但饮料行业竞争狗都嫌，营销只是表面功夫，产品本身才是关键。

有意思的是，海澜今年光营销就花了 35 亿。
9 ?, s: o3 C( B% U7 t要是拿这钱的十分之一做水饮，基本能把生产线都搭起来。

- p: Y2 \/ m! i7 X. L# d1 e接下来他们要思考的是——
" {1 c) D; q# x8 F5 R8 f继续砸钱维持传统服装生意？
& v4 u' C8 f- m$ Y/ ?0 G6 ?还是押注一个完全陌生的新赛道？
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“海澜之水”到底是一次试探，还是转型的开端，目前还看不清。
) e; R& ]0 T6 }6 d  T) p但有一点可以确定：
* m" \; @. H4 X. s海澜之家真的意识到，光卖衣服可能不够用了。

翠竹清风

先给全国几千家店供水练手，等供应链顺滑了，再往市场杀，挺聪明的。

小雨点

其实这胃肠不适一次很不错的尝试，品质足够好的话，还是有前途de

你说的都对

说明矿泉水挣钱，只要挣钱我觉得企业都会想分一杯羹，倒是老百姓活的越来越累