刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

- @; B8 ]6 S/ r" p) ]6 J# \什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
, R5 `% r$ p3 t- u/ r而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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+ I. w4 a, G5 w( M' t9 w; S* Y. ~这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
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0 z4 G' g+ }& f+ H有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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9 u' Q! I# U) N4 D9 C这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
% q. m/ G7 Y4 r0 c3 a/ M$ c' j京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
$ N2 ]' v/ p5 A那可是真金白银的福利。
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6 k. d# U5 \; ~8 G  N+ z刘强东为啥突然这么拼？
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5 J6 M+ C$ f5 \, U) ]: \一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
5 [$ W- V- b& g: Q3 n8 z7 u现在却突然“死磕低价”，
6 T- c  f5 r$ m( n2 d, S) q: C不是性格变了，是形势逼的。
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- t; \- W. `5 T/ \% Z5 }消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

1 _4 N' z9 p- E6 ?为什么京东敢这样砍？
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1 [/ X3 a$ E* m9 M9 E* M, `因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
% |* w  D, }: }成本能压下来。
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" v4 A& O  c, Q5 D' o1 a$ W9 F采销直播间不收坑位费、不抽佣，
, x7 @4 F. \) y; U这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
* j9 n: R3 s3 L8 I  y; [京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
& t0 D! |* ]5 d) s& o5 \等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

: C2 X+ n# e+ ?0 g! P抖音那边也不甘示弱，
6 o, @6 Q' s8 N' O9 ?* n搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
$ I& ?4 u9 U7 {: P5 O  p* |  n$ D) y媒体去查后，发现真相有点复杂——
0 V6 Y; M# P5 A; u+ O* \( g0 w京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
% s9 B0 N3 V: q9 V; {只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

: ^9 i8 m6 M, q" I8 z一句话：
9 F' N. X* J$ x! P刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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% B2 n$ i2 b( W( u2 f4 I* Y' C拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
8 |5 g, p4 ^8 B" n7 M因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
0 G' F- Q* ]0 a3 _% r, }- q2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
$ I7 v; ]: w: @% u) l四年净利润翻了15倍！
' @; W& n, l# O) x6 d这还是在毛利率下降的情况下，
1 c& X- U; K- N* `净利率却从8%涨到28%，
: f. A" [6 K1 W: w说明“低价真能赚钱”。
! ?! q. _; }; }. P! i1 }- \. R" a# A
" ~0 b0 l/ h  [. t反观京东——
' P( J3 w( `6 v2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

; v9 R0 ?: q7 m) s刘强东肯定也想明白了：
: D# s$ P* P) X$ h; U“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

6 v+ e! m+ B4 T3 g刘强东的底气：供应链革命
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6 f! W7 B0 H8 h& e刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
2 K7 Y( y* f5 z流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
  P& }: k# G; g5 o( L- \# j很多商家反馈——虽然利润少了点，
( ^: `4 V6 r/ \; ~" q但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
, @/ A. V6 n1 @更是京东转型的关键一战。
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3 h# t5 l! m9 f! m( ~- Y刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
; q: D5 J# Q% q而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
# b; i) I+ K& D7 `3 Y! }6 @7 k才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
3 n( [: c1 p1 ?* k0 U可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀