苹果税要凉了？史诗般的一锤砸出iOS生态缝隙

资讯版

这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
1 s0 p0 S! j. a0 Y8 f  o
0 E% j3 y- j" G但现在，这种统治要改变了。

前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
8 T& B% c. [/ x9 {# M1 O
" b+ k4 l# G( s说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
7 _! n& `* T) u8 t6 _9 Q
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
4 @. o+ o* n' ~  s5 _
$ l" [# G( ~/ A/ m这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
, w2 o% R* ?/ ]0 v( d1 u  i
而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。

& B- K! S# {) \# J3 b5 \2 n甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
, Y. G' W7 ]! o7 c
( W0 B( w  G% m5 n- r虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
$ T# Q6 s6 i! u" f1 ]. G
+ p8 H, {0 u4 v# e7 S  \9 C简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。

这件事，不仅仅是美国的事
" x. s* M, C) S* ^3 d0 T$ N. w事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。

0 ~  T/ i6 x3 t9 t0 h译文：
( C. y2 f8 A2 u  X
欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。

4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
) }, q) C' z! {' l, h9 [8 [  L
9 |! m7 O. ?2 ?韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
$ Z# c8 \; Z/ _: k5 z
+ C. _8 {# `% I而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
: y- B" F- o3 [/ f" ^5 M' ]5 a
在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
2 ^9 n% [" H9 l1 ^/ _$ d
7 A& x+ N3 ^2 m& s+ [. h" H相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
: u0 e4 R5 j5 r' j. Z
9 R8 k' K- @) C' c' \3 L更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
: H" O# A/ M' u) u. I( ?
* p+ p# T5 T! G, G; O* _" |据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！

那中国会不会上涨？
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
( z( `9 {( R1 V: o' \
* @& B0 |$ X3 \7 O但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。

) @' A" @' ?; Q7 n" q8 b这是个不小的问题：
: }# i+ _7 m( j- ~1 Y$ f4 I8 ]
/ {* Q* `1 x4 Y对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
7 u2 \" e5 R$ T9 t
4 u# Z' E0 |! J* q* J3 \) b& j对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。

/ Q8 Q; x/ R, R/ K分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
/ O! X( W6 @) y# L$ r2 g) k
苹果会退吗？说实话：不太容易
. M+ t, q# c3 h# H& h5 G0 Y别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
7 ^+ ?8 O4 d& n  Y! z* o  z
& y( @' t7 e9 K/ y5 ~1 e毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。

* a' N" r+ f6 V# y: r$ U! l2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
8 A0 p4 J* t3 Q/ ]! o6 P
# g6 }7 A) `2 F3 G) w) U所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。

结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
) u; G+ U, H7 ^4 Y苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。

  n: E7 j0 |  C4 ]2 {0 }一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
% j$ P9 ?' Q, y8 J
所以——
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。

独孤影

一部手机卖上万，还天天想着割韭菜，苹果这胃口也很巧了，迟早哪天会被撑着！

a东序

苹果这回可算是摊上大事了。苹果税这么多年赚得盆满钵满，没想到现在有缝隙了，全球都开始行动，看来它也不能一直这么强势了。

鱼天下菜

作为老百姓，肯定是希望苹果的价格能和安卓一样我们能接受呀