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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。! N) S5 E2 I9 u4 i- N0 |7 }
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？4 K# T& j* m7 I9 h) F2 m6 A
* A2 k2 Q0 E$ ^有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。0 P; I$ T- h: t4 |: P4 ?
3 F2 ?. j' `7 x, y但这背后，更多可能是它真的有点不行了。* q5 i$ z( o) J1 W3 `$ c1 R
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
5 Z& z% h$ W' u# q2 {华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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9 w5 e5 H4 |, \5 q& p你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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5 |7 u' B; {4 _0 {2 b为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。( k( D' ]/ k) W5 |% I# j. c" T
- Z" v2 y p, ~/ W0 B3 o* H它家有三大系列：8 L0 m( c' Q, M$ k0 T
8 {" v: }, y6 vFind：高端旗舰9 R0 Q1 i2 I9 w
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。, f o& h% @9 b# y/ J( n. b
* Z4 B+ v6 s4 D0 QOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？ G1 ^5 c/ j Z, G$ R
7 G6 L+ m! _7 e3 z# f2 D- W💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”/ q/ W- h8 W2 V: Y! h: m. X
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。- K2 s$ W. ~4 e
1 K( A% W9 a$ w3 O& K它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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0 [( A! f$ X. t3 x# m5 o I" O结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。1 ], I' {1 W! J: \
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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& A& r6 x6 U$ U( d! l' z但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。/ h! `& z7 A$ M" ~) K
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。9 K* B4 G+ U" ]1 I, Q1 v% g8 X
5 [5 D+ ?% z4 I品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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3 K B5 p# i+ M/ `7 x7 j国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。8 k, D: c( k5 X8 f! X& K' a/ O
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这一招还真起效了：1 G+ f8 ^* |' S3 B- ?
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；/ V; O1 Z* x2 R R% g w7 f$ X
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东南亚市场份额稳居前三；
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1 k1 Y n; T; H0 ~2 r; C" I印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。3 x8 \% p; c+ _, ~+ T( s
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可惜海外也不是净土。" b8 ^- o# u* U9 ^0 o# m. f
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。; `7 R' [' _" B2 Q: |
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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& b& y- @2 @8 w6 h3 n6 o2 V! T& ~比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。+ U% l- D2 ~/ A! |7 H8 h) p( o
5 C$ ]! V6 U/ o% E- Y6 S但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；# ]( G2 ^# V& H; I/ N, F' ]
! l( ~4 z" N) f2 _' z, @5 I出海有希望，但对手太强；
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& t/ ~6 q+ H7 L+ ~! ?- q芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
