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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
; [2 w. U7 E$ |$ T3 D/ W1 n8 c6 A' X& H问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。* z) d! W9 t, o2 R F" o- ?# k9 T
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
/ a2 M) D7 Y6 Q华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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/ Q* S8 i# n9 T4 W* G你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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& p/ _4 I# q6 W P# u为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。& U2 m; U5 J( c8 L
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它家有三大系列：
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u1 ?5 e: q& l0 \, L; h! x1 y0 \Find：高端旗舰% i1 B9 a+ P3 J6 N \
9 M3 G0 V$ V6 a' v4 |$ N( ?( oReno：潮流拍照6 Y! y3 J! X6 t' `" ?
- z V+ d6 [- @* x- H8 H1 eA系列：中低端走量4 V( e. c8 F& E2 b! b! z o; @
4 ?* q y5 U. b+ Y p) n0 `听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。: F6 D( e8 z9 k- j1 U! a7 `# ]8 N
, b3 a) p! [3 l& t4 H& q6 [, ]OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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. q* P: y& }# Z0 }* i💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
r! E4 g& _8 r' M$ H你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。2 S# G* b a2 Y, G
( u8 k( ~3 D' J- G8 ]) p' p) Z! G" [它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。& ^7 U- P0 g4 n) D4 N
' M/ D+ Z: s4 M2 z5 d结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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4 k: N8 B2 M7 \5 z这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。; C; [( }: [# q; E; O
Z" J) g% X, h I, oOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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; D! |8 ^+ X- a# A不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。3 o( n1 O7 n* N1 C2 H
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。. e1 a/ X0 b* V: l! E& U2 y: j
5 T* m, S( I. j7 G, T7 l但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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7 P! s) J1 M4 H" V% |- c9 c8 S1 P上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。8 t% V, G1 `# }/ J& m
3 K* T) h+ u* E+ |品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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& f$ ^- d7 W1 C! h( N国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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. L; D2 Z0 H3 W这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；. |0 Q7 S* L2 h+ C+ d2 K
4 Y$ J0 H2 g& A东南亚市场份额稳居前三；: p6 E+ F% Z" o6 J* L" e
$ v, t4 r# D3 d- f2 ^印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。+ c. c( h" z( j4 V
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可惜海外也不是净土。 U6 v: j" E0 ~, ~5 M& |8 b
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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5 Y, n8 F' {& G g" q: {现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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3 [+ L) C% }, E/ f比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。2 x; j0 Y# G( z5 j
- @& g5 L7 h! \* g' R但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：1 A' v" g" w! m% m8 x- G1 A
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国内被卷怕了，产品线混战；
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@6 ~2 ~) O" J1 c高端冲不动，低端又回不去；6 K5 ?4 l" _3 `7 X
& n" S8 D( {6 c, K+ z2 { A F3 c; J出海有希望，但对手太强；' z& d# u/ O L y
# O+ K( A1 `9 H7 k5 _芯片梦破灭，自研底气不足。7 J: h" N) X8 a3 t
; H2 N6 ?0 C5 Q: }# D说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。- P1 A* C$ W4 l- t* z3 p
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
