名创优品叶国富：从零售企业转型全球IP运营平台

海燕艾暖

1月30日，名创优品（09896.HK）旗下MINISO LAND广州壹号店在广州正佳广场开业，汇聚超百个热门IP及独家场景，在“华南第一商圈”打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流地标。

: a: ?( C) ^- t0 [) b% l3 K4 ^同日，名创优品（MINISO）全球合作伙伴大会举行，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富在会上发布新愿景：成为全球领先的IP运营平台。他指出，这是MINISO商业内核的根本性升级，标志着企业竞争从单一的产品与渠道维度，升级到全链路运营IP价值的生态平台。

- Z( H" M, b& H* f2 _“未来，MINISO以零售和娱乐双轮驱动，实现从‘卖产品’到‘卖体验’、‘卖梦想’的价值升华。”叶国富强调，未来的竞争在于“更懂文化、更懂IP”。围绕这一愿景，MINISO重点孵化原创IP，推动公司从零售企业向全球领先的IP运营平台转型。

& ~& Y& i$ {3 J/ b# P) g目前，名创优品已与全球超过180个国际IP合作。名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜指出，过去十年，与国际IP的深度合作锻炼出名创优品的IP运营内生能力，未来合作将继续加深。与此同时，公司着力于打造世界级中国原创IP。

3 C- N5 P1 g1 R5 |  f% `/ o: f6 ]名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬透露，2026年将是名创优品原创IP的“升维之年”，公司将通过国际艺术展、顶级跨界联名、时装周合作与明星赋能等组合策略，全力打造下一个全球超级IP。
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; c$ F( v! S+ j1 L  o' x3 {名创优品还在全球合作伙伴大会上正式启动“IP天才少年计划”。叶国富表示，公司将提供最高1000万元年薪激励创作，面向全球招募具备顶尖才华、深刻文化理解与创作热情的IP创作者。
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叶国富表示，物质消费所对应的功能价值是普遍的“大共识”，而文化消费所带来的情绪价值则是精准、细分的“小共识”。“小共识会长大，小圈层会成为大市场。每一个真正的‘小共识’，都可能孕育出一批伟大企业。”

在MINISO LAND的布局方面，目前MINISO LAND已在全球布局超过25家，均位于全球一线城市的核心商圈。名创优品集团全球副总裁兼首席渠道官寇维宣表示，以MINISO LAND为核心的“乐园系”门店是新愿景的关键落地载体。依托“开大店、开好店”的渠道策略，未来这些城市IP乐园将加速走向全球，持续引领兴趣消费的浪潮。

据寇维宣介绍，名创优品遍布全球112个国家和地区的门店网络为IP价值释放提供了强大基础。MINISO LAND通过空间与IP的深度融合，将传统零售空间转型为集展示、体验与消费于一体的全球IP秀场，不仅是IP的推广平台，更深度参与原创IP孵化与长期运营，成为连接创作者与消费者的重要枢纽。“乐园系”门店的创新落地将持续为IP运营注入战略价值。
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5 ?9 T9 _, R- P叶国富透露，名创优品计划在三年内实现全球门店规模突破10000家，作为中国IP全球化的主通道，带领100个中国IP出海。
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全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平认为，商业地产的运营逻辑正从早期的“空间运营”、后来的“流量运营”，全面进入 “内容运营” 的新阶段。MINISO LAND这类以丰富IP内容和沉浸式体验为核心的“乐园化”门店，精准契合了当前核心商业体对优质内容的迫切需求，具备成为新一代商业主力店的竞争力。