|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
你今天抢到Labubu了吗？3 D0 u2 V$ t- S! A: @1 g
2 |! L8 {% C( H" `$ I7 w2 o
啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？! ~' p( Z9 l, y9 G
那你可真是out了！
$ p8 S7 o, b' Y6 v' w8 h
S* P& i# i8 _4 n1 _Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
: ]6 }$ E% B' d0 Y0 K- a. Q9 L' p/ |/ n' ]4 ]# `3 Y) f1 g
不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
3 l: Q, a) {: ]( F: @9 e$ y' K' `% C7 c/ N4 t
餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流! }4 J/ s; S! R
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
% H2 c3 n. j- x+ ]/ \. l8 |5 c$ Q0 ~# P& Q3 \1 i6 G
阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
7 F- _2 e5 G7 F# W* h" F4 m" E, |% ?1 G/ t& Q7 ?/ N8 H1 u7 t9 V
结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”; w) R& `: d v6 Q
% l2 ?: Z, Z9 R. r; z! @5 D而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。' ?& h, l! o1 h+ U' i' X
9 `- t D' |* Y# k5 d
小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权9 i! b( h4 ?6 d
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。1 {" L! i4 T) S) L! v
# k: O) U' S1 @; E8 q: G" B上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。# Z/ x0 z- N8 t; e L
" p* C" [# l! z+ z6 C/ {5 i泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。: w) A& a# J) x( S V1 h6 ]" H
8 n$ [8 ?( q2 Q7 b4 m7 [( C于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”3 C% H! B! \& \- B0 y
6 z1 E: U9 Q n6 [5 ]
这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。7 T: h" l6 o& u l) c) u5 c9 g( M
3 u X' ]' ^# Y. p4 ]泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”/ K- D- v. l, \& V7 W
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
" K5 O, B5 M- B0 L ^) E) w: V2 H
1 J7 A4 B1 t' W早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。, n( r% l% B/ b$ v
& H4 M6 k9 {2 M" w# b" B3 b喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。- o, e# r/ q r4 @! }2 i9 q- w
% l: H S* Y. U O
听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
# H* _1 O9 `# v. l# I% I) v4 m! L! Q/ B, D2 M0 s
总结：热度是好事，但别玩火自焚+ W2 g0 G" g, s- y7 I) L& B
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
8 \: M- I }- W- u
% h9 N6 K- C) {& J1 K6 A3 g7 A但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。$ z9 B, g: j4 |
, O* r8 B5 t3 B7 z) C) U
现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
! T/ s1 C$ o6 l3 G0 ]0 P% Z3 L& E& D* a1 t! d* h$ n
所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。0 j7 `( b# D' D9 i
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。; W7 [9 P( W% k8 F' H) w
: j# m8 U1 s/ E4 \5 H: u* I# F/ x0 C
! j4 @+ ^. P% [! n7 L9 ^. I) d7 {2 k3 T/ A/ ^; I
0 C u L. q4 c# Q. ?. Q
3 H6 B: s6 y% L/ B |
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
